Le tabac en France : est-ce qu'on nous manipule ?

Le tabac tue chaque année environ 5 millions d’individus dans le monde, 500 000 en Europe et 73 000 en France (200 personnes par jour).

Etant donné la gravité du problème, une Convention Cadre pour la Lutte Anti-Tabac a été élaborée par l’Organisation Mondiale de la Santé et signée par plus de 150 pays. Les pays signataires de cette Convention Cadre entrée en 2005 s’engagent à suivre les mesures proposées et à mettre ainsi en place des mesures efficaces de lutte contre le tabagisme.

En dépit de ces données scientifiques incontestables et de l’élaboration de la CCLAT, le pourcentage de fumeurs a récemment augmenté en France, en particulier chez les femmes. Comment expliquer ce phénomène ?

Une des raisons qui peut être avancée est l’effort marketing déployé par les industriels du tabac malgré l’existence de la loi Evin qui interdit toutes formes de communication en faveur des produits du tabac. Cette loi est régulièrement contournée. Ainsi, afin d’amener les jeunes et les femmes vers la tabagie, les industriels du tabac déploient des communications discrètes mais néanmoins efficaces : paquets de cigarettes phosphorescents, à collectionner, en forme d’étui à rouge à lèvres ; présence des produits et marques du tabac dans les films ; sites  Internet valorisant ; publicités chez les buralistes ; sponsoring d’évènements sportifs, etc. Si l’on ajoute à cela une stratégie de lobbying bien menée, on ne s’étonnera plus de constater qu’encore 28,7% des Français sont des fumeurs quotidiens (baromètre INPES 2010).  

La Journée mondiale sans tabac sera l’occasion d’analyser les stratégies marketing des industriels du tabac et de faire le point sur la diversité et l’efficacité des traitements pour arrêter de fumer.

> Rencontre suivie d'une conférence sur le même thème à l'EHESP à 20h45

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Avec :

Pr Albert Hirsch
Vice-président de la Ligue nationale contre le cancer

Karine Gallopel-Morvan
Enseignante-chercheur en marketing social à l'École des Hautes études en Santé publique